Sandy participa de Vale Tudo em ação publicitária para Amazon
Nesta quarta-feira, 2 de julho, Sandy gravou uma participação especial em Vale Tudo. No entanto, sua aparição se limita a uma ação publicitária dentro da novela, promovendo o Prime Day da Amazon, sem papéis relevantes na trama. Na cena, Sandy contracena com os personagens Solange (Alice Wegmann), Renato (João Vicente de Castro), Suzana (Bruna Aiiso) e Sardinha (Lucas Leto). João Vicente, inclusive, comentou que tentou flertar com a cantora após o anúncio de sua separação.
Sandy e João Vicente de Castro (Divulgação)Comercial disfarçado de participação especial
Essa participação de Sandy é um exemplo de como a novela tem integrado comerciais de forma disfarçada, uma prática cada vez mais comum na produção escrita por Manuela Dias. Embora haja críticas à narrativa da trama, Vale Tudo continua a lucrar com esse tipo de inserção comercial.
A campanha gira em torno do conceito: Com as Ofertas do Prime Day você pode ser o que quiser. Nos comerciais, Sandy é vista testando novas habilidades durante seu período sabático, com um tom descontraído e aspiracional. Essa estratégia visa aquecer o público para os dias 15 e 16 de julho, quando ocorre o Prime Day, o maior evento promocional do ano para a Amazon Brasil.
A presença da artista ilustra a tendência da Globo em monetizar sua principal faixa de dramaturgia com ações pontuais e roteirizadas, cada vez mais integradas ao conteúdo da novela. Neste caso, o comercial se transformou em cena, e o cenário da ficção serviu como vitrine para a gigante do e-commerce.
Embora parte do público critique o excesso de propagandas dentro da novela, a emissora aposta nesse formato como uma forma de manter a rentabilidade da faixa, mesmo quando a audiência e a repercussão da história principal não são tão empolgantes.
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