Como influenciadores estão transformando o mercado do audiovisual
O papel dos influenciadores digitais em campanhas publicitárias, desfiles de moda, filmes e séries tem se intensificado de maneira surpreendente. Um exemplo disso foi observado no recente São Paulo Fashion Week (SPFW) de 2025, onde personalidades como Gkay, Luísa Perissé, Maya Massafera e Beatriz Reis marcaram presença na passarela. Além disso, influenciadores como Bianca Andrade, Camila de Lucas e Pequena Lô estão se destacando em produções audiovisuais, refletindo uma mudança significativa na indústria.
Esse fenômeno não surge por acaso. De acordo com o especialista em tecnologia e autor de livros sobre negócios e comunicação, Ricardo Cavallini, a ascensão dos influenciadores está diretamente ligada à chamada Economia da Atenção. Isso significa que a capacidade de atrair e manter a atenção do público se tornou um ativo valioso, muitas vezes superando a experiência técnica dos profissionais tradicionais.
Gkay no SPFW de 2025 (Divulgação: @agfotosite)O impacto dos influenciadores no mercado
O crescimento da presença de influenciadores em espaços que antes eram dominados por modelos e atores profissionais demonstra uma tendência crescente no comportamento do consumidor. Cavallini destaca que esse fenômeno tem se intensificado a tal ponto que as pessoas estão, por exemplo, escolhendo médicos com base na quantidade de seguidores nas redes sociais. Essa realidade é um indicativo de que a visibilidade e a fama estão se sobrepondo à competência técnica.
Historicamente, a seleção de personalidades para campanhas publicitárias era baseada em atributos de marca. Por exemplo, escolher um artista como Tony Ramos era uma maneira de transmitir confiabilidade. Hoje, no entanto, a maioria dos contratos prioriza apenas o alcance midiático, levando a uma padronização nas escolhas feitas por agências e marcas.
A nova lógica do mercado publicitário
O fenômeno dos influenciadores conquistando espaço no mercado está intrinsecamente ligado ao seu potencial de geração de receita. Projeções indicam que o setor de influenciadores pode atingir cerca de 500 bilhões de dólares globalmente até 2027, conforme estimativas do banco Goldman Sachs. Isso mostra que o papel deles vai além da simples promoção de produtos; eles são vistos como uma ponte direta para o público.
Contudo, Cavallini ressalta que a escolha de influenciadores apenas com base em sua popularidade pode resultar em decisões frágeis. A escolha de personalidades como Ivete Sangalo, Luciano Huck ou Rafael Portugal em campanhas publicitárias reflete uma estratégia segura, mas também preguiçosa. Muitas vezes, as marcas optam por essas figuras famosas, independentemente do segmento, por medo de arriscar com novas vozes. Isso pode levar a uma saturação de campanhas e a uma falta de inovação nas narrativas publicitárias.
Os desafios da formação profissional
Um dos maiores desafios que surgem com a ascensão dos influenciadores é a possível desvalorização da formação técnica. Se o sucesso de um profissional passa a depender mais de sua visibilidade do que de suas habilidades, a qualidade das produções nas áreas de cinema, televisão e moda pode ser comprometida. Cavallini adverte que isso pode desencorajar o desenvolvimento de talentos genuínos e profundos.
Por outro lado, ele também destaca que a escolha de influenciadores pode ser positiva. Eles trazem uma nova perspectiva e criatividade, podendo conectar-se com comunidades de forma mais autêntica. Contudo, isso não deve substituir a necessidade de atores treinados e competentes. O exemplo de Fernando Meirelles, que escolheu atores da comunidade para seu aclamado filme Cidade de Deus, ilustra que a seleção deve ser baseada na qualidade artística e na narrativa, e não apenas na popularidade.
O futuro do audiovisual com influenciadores
O futuro do setor audiovisual parece promissor, com influenciadores sendo cada vez mais integrados a filmes e séries. Recentemente, nomes como Rafa Kalimann e Viih Tube foram escalados para o filme Uma Babá Gloriosa, ao lado da renomada atriz Cleo. Essa tendência mostra que os influenciadores estão não apenas moldando o mercado, mas também se tornando parte essencial das narrativas contemporâneas.
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