Cannes retira prêmios da DM9 por uso indevido de IA
O Cannes Lions retirou dois prêmios da agência brasileira DM9 devido ao uso não declarado de inteligência artificial em uma campanha para o Santander. A organização do festival afirmou que a manipulação de conteúdo por IA, sem a devida sinalização, viola as regras e compromete a integridade da competição. A decisão afeta um Leão de Bronze e um Grand Prix conquistados pela agência.
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, um dos mais prestigiados eventos do setor publicitário, anunciou a anulação dos prêmios concedidos à DM9 na edição de 2025, realizada entre 16 e 20 de junho. A campanha Efficient Way To Pay foi premiada nas categorias Creative Commerce e Creative Data. Contudo, ao descobrir o uso não informado de IA no material enviado para avaliação, o festival decidiu cancelar as conquistas.
agência DM9 (Foto: Celina Filgueiras)O Impacto da Decisão
Em comunicado oficial, o Cannes Lions ressaltou que o uso não autorizado de inteligência artificial compromete a representação factual do conteúdo, prejudicando a confiança dos jurados e das marcas envolvidas. A organização enfatizou que adota critérios rigorosos para garantir a integridade e a transparência das peças inscritas. Assim, materiais alterados por ferramentas como IA devem ser claramente sinalizados durante a inscrição.
A decisão do festival destaca a importância da ética na publicidade, especialmente em um momento em que a inteligência artificial se torna cada vez mais prevalente. As agências devem estar atentas às diretrizes estabelecidas para evitar consequências que possam manchar suas reputações e conquistas.
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