Bad Bunny no Super Bowl: entenda a ausência de cachê
Neste domingo, dia 8 de fevereiro, o Super Bowl LX promete agitar as telas com o confronto entre New England Patriots e Seattle Seahawks, a grande final da NFL. Enquanto as estrelas do jogo — como Drake Maye, Rhamondre Stevenson, Sam Darnold e Jaxon Smith-Njigba — se preparam para dar o melhor de si no campo, o show do intervalo será marcado pela presença de Bad Bunny, o hitmaker porto-riquenho que é a principal atração deste ano.
Bad Bunny recentemente ganhou o Grammy de “Álbum do Ano” com seu disco “Debí Tirar Más Fotos”, feito inteiramente em espanhol. Ele se junta a um selecionado grupo de artistas que já passaram pelo palco do Super Bowl, ao lado de grandes nomes como Bruno Mars, Beyoncé, Madonna e Eminem. Curiosamente, eles também não foram pagos pela NFL pela apresentação — e com Bad Bunny não será diferente.
Por que os artistas não recebem cachê?
Pode parecer estranho que um evento com tamanha audiência, considerado o espaço publicitário mais caro do mundo, não pague os artistas. Para se ter uma ideia, 30 segundos de publicidade durante a transmissão do Super Bowl custam cerca de 10 milhões de dólares, algo em torno de R$ 50 milhões. Além disso, a partida pode arrecadar impressionantes 800 milhões de dólares (cerca de R$ 4,2 bilhões). Em 2025, o jogo foi assistido por uma média de 126 milhões de espectadores. Para o show do intervalo, o número foi ainda maior: 133,5 milhões assistiram à apresentação de Kendrick Lamar em 2025.
Diante de cifras tão tremendas, não seria mais que justo que os artistas fossem remunerados? Na verdade, a NFL tem suas próprias regras e estipula que não há cachê para as apresentações. A única compensação seria algo, na maioria das vezes, simbólico, como custos de viagem e produção do show. Por exemplo, Usher, que se apresentou em 2024, recebeu apenas 671 dólares pela performance e cerca de 1.800 dólares pelos ensaios.
O verdadeiro ganho para os artistas
Então, por que grandes artistas aceitam se apresentar sem uma remuneração significativa? A chave aqui é a visibilidade. A apresentação no Super Bowl pode trazer um aumento explosivo nas reproduções e vendas de músicas. Kendrick Lamar, após sua performance em 2025, viu sua música “Not Like Us” ter um aumento de 430% nas escuta na plataforma Spotify. Isso se repete com outros artistas: Justin Timberlake, que se apresentou em 2018, comemorou um crescimento de 534% nas vendas digitais no dia do show, enquanto Lady Gaga registrou um aumento de 1.000% após o Super Bowl de 2017.
Artistas como Madonna, Maroon 5 e a dupla Shakira e Jennifer Lopez também experimentaram saltos significativos em suas vendas e reproduções logo após suas apresentações. É um investimento que pode se traduzir em grandes ganhos futuros. Para Bad Bunny, que faturou cerca de 66 milhões de dólares em 2025, essa estratégia de visibilidade com certeza se reflete em sua carreira.